自习新闻发布会



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关于 新闻发布会 的百科小常识
新闻发布会

又称记者招待会 是一个社会组织直接向新闻界发布有关组织信息 解释组织重大事件而举办的活动。


6.1.2新闻发布会的特点

1.正规隆重：形式正规 档次较高 地点精心安

排 邀请记者、新闻界（媒体）负责人、行业部

门主管、各协作单位代表及政府官员。

2.沟通活跃：双向互动 先发布新闻 后请记者提问回答。

3.方式优越：新闻传播面广、报刊、电视、广播、网站 集中发布（时间集中 人员集中 媒体集中） 迅速扩散到公众。

6.1.3 新闻发布会的时机与主题

（1）恰当的时机：事件前一个月或两个月左右 如滑雪节12月5日召开 10月中旬召开新闻发布会。

（2）合适的主题：主题应集中、单一 不能同时

发布几个不相关的信息。

如：

6.1.4新闻发布会的筹备

(1)准备主题材料

A.发言稿、新闻通稿（发给记者）

B.宣传材料

C.记者提问提纲（答记者问的备忘录）

事先充分讨论 统一认识、口径 专门班

子起草 打印 分发给记者。

（2）确定主持人和发言人（谁级别高）

A.主持人一般由组织的宣传负责人担任

B.发言人一般由组织的主要负责人担任

（级别高、有权威性）

C.发言人旁边可配设助理人员

（3）确定邀请记者的范围

地域（全国、地方）形式（文字、图片、

录音 ）日期定后 提前一周送请柬 会前一、

二天电话落实。

（4）选择合适的地点

（5）做好预算

6.1.5新闻发布会程序

时间通常上午10点或下午3点 1—2小时

之间 1.5小时左右。

1.迎宾签到

2.分发资料

3.会议过程

4.会后活动

5.效果评估

6.注意事项

6.2社会赞助

6.2.1 概念

组织通过对社会公益事业的赞助向社会

公众传递有关信息以达到让公众了解组织借以塑

造组织形象的目的。

6.2.2社会赞助的作用

（1）使组织获得社会效益

（2）改善组织的社会环境

（3）加强组织与特别公众的联系

（4）可增强组织广告的影响效果

6.2.3 社会赞助的类型

（1）体育活动类赞助

（2）文化艺术类赞助

（3）教育事业类赞助

（4）社会福利事业类

（5）设立各类奖励基金

6.2.4 社会赞助的原则

（1）社会效益原则

（2）经济效益原则

（3）知名度美誉度原则

（4）合法原则

6.2.5社会赞助的步骤

（1）成立机构

（2）确定项目

（3）制定计划

（4）活动实施

（5）效果评估

6.2.6社会赞助应注意的问题

（1）要有针对性

（2）充分利用赞助的机会

（3）提高赞助的效率和质量

（4）严格财务审计制度 控制预算

6.3公关谈判

6.3.1谈判概述

（1）定义

谈判是双方或数方就一项涉及各方利益关系

的标示物 利用协商手段反复调整各自目标 在

满足己方利益的前提下取得一致的过程。

（2）谈判的要素

A.谈判主体

B.谈判客体

C.谈判方式

D.谈判条件

E.谈判结果

（3）谈判的基本原则

A.友好协商原则

B.平等互利原则

C.合法性原则

D.实效性原则

E.最低目标原则

6.3.2谈判的一般程序

（1）谈判的准备

A.确立意向及目标

B.收集资料

C.制定计划

D.人员组织

E.谈判的物质准备

（2）谈判的进行

A.导入

B.概说

C.明示

D.交锋

E.妥协

F.协议

6.3.3谈判的策略

（1）模棱两可

（2）察言观色

（3）抛砖引玉

（4）先苦后甜

（5）避实就虚

（6）沉默忍耐

（7）多听少讲

（8）利益引诱

（9）情感沟通

（10）最后期限

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