名牌包子



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关于 名牌 的百科小常识
名牌是指有名的品牌 通常具备以下要素:
（1）在相关公众中的知晓程度较高；
（2）品牌使用持续时间较长；
（3）品牌宣传工作的持续时间较长、程度高、地理范围广；
（4）曾作为著名商标、驰名商标等受到保护；
（5）已成为注册商标；
（6）其他因素。

对名牌理解的四大误区：
　　一是把名牌产品与名牌等同化。
再好的名牌产品都有过时的时候 因为大多数产品皆有生命周期；而真正的名牌却越老越值钱 名牌是一个符号。企业努力创的应该是品牌 而不是产品。

　　二是把地方名产等同于名牌。如“北京烤鸭”就不是名牌 而属地方名土特产 它没有商标、商号 只是一种产品 谁都可以套用；而“全聚德”则是名牌、商号 是独一无二的。

　　三是片面强调名牌的知名度 而忽视名牌的信任度和美誉度。
1998年秦池酒厂以3．2亿元夺得中央电视台广告标王 但最终的失败表明 秦池只考虑了产品的知名度 而忽略了其信任度和美誉度 因为当地酒的产量远远不够 秦池不得不大量去勾兑从四川拉来的白酒。

　　四是片面认为中小企业不能搞名牌。
名牌也是一个不断淘汰的过程 它是动态的。海尔1985年开始搞名牌时 只是一个亏损147万元的小企业 但张瑞敏靠“砸冰箱”砸响了牌子 提高了知名度、信任度和美誉度 不失为创名牌的聪明之举。

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