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关于 MTV电视网 的百科小常识
MTV电视网（MTV） 公司总部：纽约

Music Television Network 简称MTV

MTV电视网成立于1981年8月1日 其资金来自于华纳音乐集团（Warner Communications）和美国运通公司（American Express）。它之后由Viacom公司买下 成为一个完全为其拥有的子公司。MTV及其旗下的VH1电视台是一个专门播放音乐录像带 尤其是摇滚乐的有线电视网。MTV后来也播放观众对象锁定在青少年和青年上的许多不同型态的节目。在MTV中可以看到音乐录像带、年轻VJ、玩世不恭的台词、对特殊摇滚演唱会的推广、有关乐团的新闻与纪录片 这些都让MTV受到年轻观众的欢迎 并且成为推广新型摇滚乐以及摇滚乐手的领导者。

MTV的创始人--美国传媒业巨子罗伯特·皮特曼

　　关于罗伯特·皮特曼（Robert Pittman） 可能最为人知晓的是他创始了音乐电视（ＭＴＶ） 在有线电视频道上每天几乎２４小时播放３～５分钟音乐录像。虽然有些批评家指责 音乐电视中镜头的频繁切换和疯狂节奏缩短了观众的注意广度 但是总的说来 人们公认音乐电视改变了电视节目制作的性质 证明电视不必沿袭传统的线性模式来制作节目。皮特曼曾对记者说：“我们的电视语言就是要使颜色、形状和位置富于变化。这虽然与传统的电视语言格格不入 但我们正是想告诉观众 ＭＴＶ即多变。”
　　２０多岁时 皮特曼便因在美国不少地方挽救了一些即将倒闭的电台而声名大震 被公认为广播史上最成功的节目制作人之一。如今 他作为“美国在线”（国际互联网的主要服务商）的总裁和首席执行官 正致力于将交互服务、电子商务和计算机技术结合起来 使其变得像广播电视那样深入人们日常生活之中。
　　皮特曼于1954年生于密西西比州的小镇布鲁克黑文。他的父亲是一位循道宗牧师。皮特曼６岁时 一次因从马背上摔下来 失去了右眼。尽管他安装的假眼酷似真眼 但他仍意识到与小伙伴们有所不同。然而 他化弱势为优势 竟想出常用针去刺自己的假眼来吓唬老师和取悦同学 成为班里的丑星。
　　皮特曼十几岁时已有多种爱好 但青年时期的皮特曼把多数时间花在看电视上。他回忆说：“我从上小学时就看电视了……比起父母 电视向我展示的世界更广 我总是看不够。”他的理论是 越是在小城镇 电视越有冲击力 因为那里其他娱乐活动很有限。
　　皮特曼１５岁时开始迷恋飞行。为了能支付飞行课程的费用 他决定找个工作。那时他留长发 在布鲁克黑文很惹眼 被视为叛逆。在男子服饰店找工作遭拒绝后 皮特曼在附近一家广播电台找到个半日工作 播放唱片。后来他还在电台干过别的活儿。才１７岁 皮特曼就开始在底特律电台编排音乐节目；18岁起受雇于匹兹堡的查尔斯·华纳电台 后任该台经理。华纳在１９７７年曾评价他说：“皮特曼真是棒极了!他不同于其他节目经理 他善于分析 并能客观地进行市场调查 不因自己的好恶而影响判断力。”在皮特曼的管理下 匹兹堡电台扭转了颓势 发展成为这个大都市年轻人最喜爱的电台之一。
　　１９７４年 华纳和皮特曼加盟芝加哥的美国“全国广播公司”（ＮＢＣ）的分公司——ＷＭＡＱ。该台播放都市流行音乐 当时排名才第２２位。皮特曼做了市场调查 发现很多听众更愿意收听西部乡村音乐 因此他一改都市音乐风格为西部乡村音乐 尽管他本人并不甚喜欢。这次变革是广播史上的重大变革之一。由于音乐风格的改变 电台收听率迅速上升为第３位。其实 收听率的提高 还得益于皮特曼开展的重金奖励听众的广告活动。广告活动搞得很红火 以至于匹兹堡地区的电话有时难以打通。同时 皮特曼还为ＮＢＣ的一家摇滚音乐台编排节目。在芝加哥的那段时间 皮特曼两次获“年度最佳插播节目主任奖” 一次因为乡村音乐 另一次因为摇滚音乐。除此以外 皮特曼开始在电视广告中露面 为电台做广告 还为ＮＢＣ－ＴＶ制作和主持节目《乐曲轨道》。他成了当地一颗小明星。
　　１９７７年 华纳和皮特曼被请到纽约 去振兴ＮＢＣ的纽约分台ＷＮＢＣ－ＡＭ 这是ＮＢＣ的旗舰。当时这个台在纽约市大型电台中排名最末。皮特曼首先大量裁减流行音乐唱片节目的播音员 代之以从全美各地选拔的能手。接着 他将电台广播时间中的商业广告砍掉。然后 采用他在芝加哥的成功经验进行促销。到１９７９年 电台的广告收入空前 听众人数剧增 皮特曼又大获全胜。１９７９年 ２５岁的皮特曼的成就达到广播业的巅峰 尽管他从未毕业于任何一所大学。那时他是ＮＢＣ总部的名人 一方面是因为他制作节目的本领高超 另一方面是因为他蓄长发和穿着不讲究。
　　从事广播业十多年后 皮特曼开始产生厌倦情绪 于是转向电视业 因为电视曾是他幼年生活的一部分。他进入了“华纳美国运通信用卡卫星娱乐”公司 这是“华纳通讯。和“美国运通信用卡”的合资公司。当时 该公司开播电影频道 与大众喜爱的频道《演出时光》和《家庭有线台》竞争 皮特曼被聘为这个新频道的节目制作主任。在芝加哥制作《唱片曲集》过程中他得知 乐队经常制作演出录像 然后把录像带免费送给电视台 通过电视促销。皮特曼由此看出 这将是现代音乐与电视结合的崭新方式。他还认识到 年轻人的思维不再局限于线性模式 所以电视不必按开头、中间、结尾的保守方式来制作 处理信息的方式应该有所不同。他力主尝试ＭＴＶ 其中可以插播主持人谈论音乐的趣闻轶事 并预告下一次的内容。电视网执行官和广告商对此持怀疑态度 认为没人会喜欢ＭＴＶ的。尽管如此 作为新兴产业的ＭＴＶ在配入声音之后 于１９８１年８月１日首次露面。音乐录像的名字很有针对性：“大败广播的录像之星”。唱片公司迅速走红 年轻人原本并不熟悉的Buggles乐队和Psychedelic Furs乐队的唱片 竟在从未演出过的地区创下销售佳绩。



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