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关于 广告创意 的百科小常识

广告创意在英语中的表达：idea & creative

广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息以迎合或引导消费者的心理并促成其产生购买行为的思想。

广告创意的内涵：

1.创意是广告策略的表达其目的是创作出有效的广告促成购买；

2.广告创意是创造性的思维活动这是创意的本质特征；

3.创意必须以消费者心理为基础。

广告创意的步骤：

1.收集资料阶段：一个真正优秀的有广告创造力的人才几乎都有两种特性——（1）对生活中的所有事都感到兴趣；（2）广泛涉猎各个学科的知识

2.分析资料阶段：对有关资料进行分析寻找资料间互相的关系找出广告的主要诉求点

3.酝酿组合阶段：发挥创造力通过对资料的分析、综合、整理和理解努力发展一个有效的销售讯息；这是创意过程中最艰苦的阶段

4.产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲最后形成相对完整的创意

5.评价决定阶段：最后一个步骤。即对已形成的创意进行评价、补充、修改使之更加完善和有针对性

产生创意的方法：意识+技巧

1.直线思维包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼想到的是和事物直接相关的物理特性；水平思考用心不几你于物理特性而是进行抽象的思考联想到与之相关的情绪、感觉等层面的事物。

2.发散思维：由单点向四周各个方向发散将思路由点和线拓宽到面、空间。

3.联想和想象

评价创意的标准：

1.简单明了

2.单纯

3.准确

4.独特

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