舞林大会之陈辰二

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关于 娱乐营销 的百科小常识
娱乐营销就是借助娱乐活动 通过各种活动形式与消费者实现互动 将娱乐因素融入产品或服务 从而促进产品或服务取得良好的市场表现。“三位一体”与“互动”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。

娱乐营销有两大特点：“实体、媒体、消费者三位一体”和“互动性”。娱乐营销属于体验营销的一种形式 1998年 美国学者派恩二世和吉尔墨在《哈佛商业周刊》发表了一篇题为《体验经济时代来临》的文章 阐述了经济历史演变的几个阶段：农业、工业、服务和体验 说明随着新消费时代的到来 人们的生产及消费行为发生了很大变化 从传统注重产品的实用和价格 到从情景和情感出发 更加注重感官体验和心理认同。

娱乐营销的形式是多样的 它包含与电影、电视、广播、印刷媒介、体育活动、旅游和探险、艺术展、音乐会、主题公园等相互融合的各类营销活动。比如众所周知的迪斯尼主题公园 当你坐在小船上 年轻的水手为你摇船 送你进入魔幻世界 各种人物造型栩栩如生 他们在你身边欢歌笑语 你知道 你相信 多年的信仰 缤纷的想象 此刻已实现当您面对迪斯尼产品或与之相关的服务时 谁能够拒绝迪斯尼？因为它已是魔力的代言。还有柏林的索尼中心 本身就是一个科技互动中心 无数来自世界各地的年轻人聚集于此 在体验着高科技带来的新鲜与快乐的同时 早已不知不觉地认同了对索尼技术。


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