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关于 广告 的百科小常识
目录 ·广告的概念·广告的历史
·广告的本质
·广告的特点
·广告的要素
·广告的分类
·广告的主要形式
·中国广告之最
广告（guǎng gào）
Advertise Advertisement Advertising ad ads advertising literature advertising publicity advert billing commercial message〔CM〕 flackery reclame
广告的概念 广告顾名思义就是广而告之的意思！
广告是为了某种特定的需要 通过一定形式的媒体 并消耗一定的费用 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告一词 据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture 其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年） 演变为Advertise 其含义衍化为“使某人注意到某件事” 或“通知别人某件事 以引起他人的注意”。直到17世纪末 英国开始进行大规模的商业活动。这时 广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告” 已不单指一则广告 而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverA tise 被赋于现代意义 转化成为“Advertising”。
广告有广义和狭义之分 广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告 如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告 又称商业广告 是指以盈利为目的的广告 通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段 或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
广告的历史
◇世界上最早的广告
广告是商品经济的产物 自从有了商品生产和交换 广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的 叫口头广告 又称叫卖广告 这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊 人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜 公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区 就曾以全城无数的叫卖声而闻名。
商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国 人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的 如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国 一只手臂挥锤表示金匠作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第一家印地安雪茄烟厂的标记 是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。
我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期 便出现了音响广告。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句 据汉代郑玄注说： “萧 编小竹管 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人 吹萧以自表也。”可见西周时 卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。
在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者 升概甚平 遇客甚谨 为酒甚美 悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所 为了招徕顾客 抛出“一面酒旗 这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断 如唐代张籍有“高高酒旗悬江口” 杜牧有“水林山郭酒旋风”等诗句。《水浒传》里也有这样描绘：“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒店 挑着一面招旗在门前 上头写着五个字迹：‘三碗不过岗’。”《元曲·后庭花》中“酒店门前三尺布 过来过往寻主顾” 不但说明了酒旗的尺寸 还说明了酒旗的作用。除了酒旗外 其他行业也有各种标志性的广告形式。据《费长房》中说“市有老翁卖药 悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志 悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶” 给人以非常醒目的视觉效果 用现代话说 就是“招牌广告”。
◇印刷术的发明开创了广告的新纪元
我国毕升最先发明了活字印刷术 最早的工商业印刷是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版 现存于上海博物馆。这是至今发现的世界最早的印刷广告物。印刷术从中国传到西方后 使西方广告进入了新的阶段。
1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告 张贴在伦敦街头 这是西方最早的印刷广告 比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。
1622年英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·珂切尔创办了第一份英文报纸《每周新闻》(Weekly News)在伦敦出版。在这一年中 有一则书借广告。 1650年在有关“国会的几则诉讼程序”一栏里 登出某家12匹马被盗的寻马悬赏启事。以后 在1710年阿迪逊和斯提尔又在《观察家》杂志中刊登了有关推销茶叶、咖啡、巧克力、书刊、房产、成药拍卖物品、以及转让物品的广告。
美国独立前 于1704年4月24日创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)就刊登了一则向广告商推荐的报纸为宣传媒介的广告。被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林 1729年创办的《宾夕法尼亚日报》 把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。首次刊登的是一则推销肥皂的广告。在整个殖民地时代美国的报纸中 《宾夕法尼亚日报》的发行量和广告量上都居首位。在这家报纸上我们经常可以看到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。富兰克林既是一个广告作家 又是广告经理和推销员 他所选写的一篇最著名的广告作品要算为宾夕法尼亚壁炉厂所作的推销广告了。这种壁炉后来定名为“富兰克林炉”。
广告是这样写的：
带有小通风孔的壁炉能使冷空气从每个孔源钻进室内 所以坐在这通风孔前是非常不舒服并且是危险的——而尤其是妇女 因为在家里静坐的时间比较长 经常因为上述原因致使头部受风寒、鼻流清涕 口眼歪斜 终至延及下颌、牙床 这便是北国好多人满口好牙过早损坏的一个原因。
从上述的广告里可以看到：富兰克林和当代巧妙的广告作家一样 强调使用产品的收益 而不是单纯介绍产品。
到1830年 美国已有l200种报纸 其中65种是日报。许多报纸第一版大部或整版都是广告。从1830年—1850年间是便士报时代 因为每份售价一便士 价格低廉 销路增加 对广告的效力 也相应提高。在报纸广告盛行的同时 杂志广告也不断增加 并出现了广告代理商和广告公司。
◇现代广告业的发展
随着资本主义大生产的出现 商品生产的高度发展 交换规模庞大 市场扩展到世界范围 市场竞争异常激烈 加上科学技术的昌盛 广告可以利用各种先进媒体与技术传递经济信息、促进销售 已成为发达国家工商企业的重要推销手段。但在广告中也不断出现弄虚作假、欺骗消费者的现象 因此 各国制订了有关法令 建立了有关组织加以监督。1938年创立的国际广告协会 是一个国际性组织 有来自70多个国家和地区2640名个人会员和大批企业会员。
第二次世界大战后 由于竞争进一步加剧和科学技术的突飞猛进 推动了广告业的迅速发展。电视机、录象机、玻璃屏幕投影电视、印刷油墨、纸张、复印技术和彩色印刷方面的重大改进 各种杂志、报纸的大量增加 电子广告、霓虹广告、路牌广告、街车广告、售点广告、邮递广告及广告书刊大量涌现 使现代广告业得到了前所未有的发展。美国人说：“你随便拿起一份报纸或杂志 打开电视 拆阅邮件 甚至走在路上 接一个电话 都会受到广告的疲劳轰炸”。仅 1946到1959年 美国广告业就增加了2倍 这个时期广告业务的增长速度超过了整个国民收入增长的速度 购买广告工具的资金有了明显的增长。七十年代以后发展更快 据统计 美国1977年在广告上的费用高达370亿美元 在每一元销售额中约有三分钱是用于广告费用。目前 美国注册的广告公司有3800 多家 工作人员20万 占全国人口的千分之一 总投资额153亿美元 占全世界广告业的首位。
广告的本质 广告的本质有两个 一个是广告的传播学方面 广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧 另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来 广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众 而不是绝大多数人。
所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化 而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定了它究竟是不是成功。脑白金的广告是成功的 因为它的礼品观念定位在打工阶层是非常成功的 市场的销售份额也说明了这一点。可从根本上来说 因为它的广告中没能与保健品的观念和功能联系起来 导致它只可能短期成功的。
广告的特点 广告不同于一般大众传播和宣传活动 主要表现在：
1.广告是一种传播工具 是将某一项商品的信息 由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2.做广告需要付费；
3.广告进行的传播活动是带有说服性的；
4.广告是有目的、有计划 是连续的；
5.广告不仅对广告主有利 而且对目标对象也有好处 它可使用户和消费者得到有用的信息。
广告的要素 广告的要素有：广告主 广告公司 广告媒体 广告信息 广告思想和技巧 广告受众及广告费用。
广告的分类 由于分类的标准不同 看待问题的角度各异 导致广告的种类很多。
◇以传播媒介为标准
报纸广告
杂志广告
电视广告
电影广告
网络广告
包装广告
广播广告
招贴广告
POP广告
交通广告
直邮广告
随着新媒介的不断增加 依媒介划分的广告种类也会越来越多。
◇以广告目的为标准
产品广告
企业广告
品牌广告
观念广告
◇以广告传播范围为标准
国际性广告
全国性广告
地方性广告
区域性广告
◇以广告传播对象为标准
消费者广告
企业广告
◇以广告主为标准
一般广告
零售广告
广告的主要形式 通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式 在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：
（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；
（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；
（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；
（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；
（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；
（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；
（七）利用馈赠实物进行广告宣传；
（八）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。
中国广告之最 中国最早的广告记载出现于战国时代宋国韩非子的《外储说右上》“宋人沽酒者 升概甚平 遇客甚谨 为酒甚美 悬帜甚高著”。
中国最早对“口头广告”的记载出现于南宋孟元春的《东京梦华录》中。
中国现存最早的实物广告是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌。
中国现存最早的印刷广告的铜板是宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针的广告牌。
中国现存最早的广告语是“收买上等钢条 夷做工夫针”“不误完院使用 客转兴贩”（宋代“济南刘家工夫针铺”的“白兔捣药”针广告）。
中国最早的报刊是唐朝早期 《邸报》有官方主办 主要内容是发布皇帝诏书、命令、皇室动态 以及封建王府官员的升迁罢黜、任免、赏罚等方面的消息。明代使用活字排版.清代将其改为《京报》。
中国现存最早有广告的报纸是1872年4月30日创刊于上海的《申报》 当时以油光纸铅字排印。
中国现存最早的报纸广告是《申报》上的“全泰盛信局启 衡隆洋货号启 缦云阁启” 上海图书馆收藏。
中国现存最早的报纸广告广告价格是每50字第一天250文铜钱（作价2角5分） 第二天至第七天1角5分 第8天1角3分5。
中国最早的印刷广告出现在1904年的《东方杂志》中。
中国最早的“广告”一词出现在1906年的《政治官报章程》中。
中国最早的车身广告出现在1908年上海第一条有轨电车上。
中国最早的广告公司是上海广告装潢广告公司。
中国最早的橱窗广告出现在1920年名为“勒吐精”牌奶粉。
中国最早的户外霓虹灯广告出现在1927年上海大世界屋顶 名为“白令机”广告。
中国最早开播的电视台是1958年的中央电视台。
中国最早的承接外贸广告的公司是1961年成立的上海广告公司。
中国最早刊登广告的报纸是《天津日报》。
新中国最早的报纸广告是1979年1月4日（星期四）天津牙膏厂的“蓝天”高级牙膏广告。
中国最早的国内影视广告是上海电视台于1979年1月28日下午15：30为上海药材公司制作的名为“参桂养容酒”广告。
中国最早的外商影视广告是1979年3月15日下午18：00上海电视台播放的名为“雷达表”广告。
中国最早的公益广告是1987年的《别挤了》。
中国最早在国外发布的户外广告牌是1994年设在美国纽约时代广场的“三九胃泰”广告。
中国最早获得基奥广告节平面设计银奖的是1995年5月12日在第36届基奥广告节 广州白马广告为深圳威索景观锦绣中华创作的宣传册--《家.中国人的故事》。
中国最早获纽约广告节银奖的是1997年1月31日梅高广告策划公司为桂林天和制药创作的《天和骨通广告营销策划案》。
中国最早公认广告界唯一的政府奖是公益广告奖（1997年）。
中国最早获“终身成就奖”的广告人是上海的徐百益（1997年）。
中国最早获得第41届纽约广告节获入围奖是1998年苏夏导演的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》。
中国最早获瑞士蒙特利尔国际广告节金奖的影视广告是1998年10月浙江华林广告公司为浙江信联轧钢创作的影视广告“浙江信联轧钢”。
中国最早获美国美国权威杂志《广告时代》（《Advertising Age》）最佳广告奖影视金奖是1999年广州泓一广告公司广告为海南航空创作的 广告导演苏夏导演的影视广告《云篇》。
中国最早获纽约广告节的THE GLOBALS AWARDS全球奖是2000年苏夏创意并导演的广告片《宫颈康药栓—“Penis/Sperm”篇》。
中国最早获莫比广告奖（电信·网络类）影视金奖是2000年3月 阳狮·恒威广告公司为广东移动通讯创作的影视广告《牵手篇》。
中国最早出现一批广告方向专业博士生的时间是2000年。
中国最早的广告管理收费办法是1979年上海电视台制订了第一份广告管理收费办法。
中国最早的广播广告是1979年3月5日上海人民广播电台播放的“春蕾药性发乳”广告。
中国最早的统一的《广告价目表》是1979年10月上海举行的全国部分地区广告业务第一次交流会 制订的《广告价目表》。
中国最早的外商影视广告是1980年中央电视台播出的日本“西铁城”广告。
中国第一本专业性的广告杂志是1982年《中国广告》杂志在上海创刊并出版。
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